Giorgio Armani
Wer kennt es nicht? Das Label Armani und die Werbung in der eine Frau erotisch „Armani Code“ flüstert. Die Parfüm-Werbung ist schlichtweg sehr bekannt. Dass Armani nicht nur mit Parfüm sehr erfolgreich ist, sondern auch mit seinen Kleidungsstücken, sieht man, wenn man durch die Modestädte New York, London und Mailand läuft. Wer über Designermode spricht, kommt nicht an Armani vorbei. Doch wer ist eigentlich dieser Armani?
Giorgio Armani gründete 1981 mit Sergio Galeotti das Label Emporio Armani. Kein Wunder, dass sich beide bei der Label-Benennung das lateinische Wort „Emporio“ in den Namen geschrieben haben. Ein Mode-Imperium ist es ganz sicher. Dabei verfolgt der Chef Giorgio Armani das Ziel, wie er selbst sagt, „Menschen durch meine Kleidung ihren eigenen Stil verfeinern zu lassen, ohne sie zu Modeopfern zu machen“. Dabei ist er dadurch berühmt geworden, dass er Frauenkleidung einen männlichen Touch gegeben hat, ohne aber diesen Überraschungseffekt zu deutlich werden zu lassen. Und das hat Erfolg, schließlich ist eine feminin geschnittene Männerhose, die taillenhoch geschnitten ist, sein bis heute erfolgreichstes Outfit. Dazu noch ein graues Kurzjacket und fertig ist die Kombination, die Armani auszeichnet: Das Schlichte kombiniert mit überraschenden Blickfängern, die allesamt nicht zu protzig wirken.
Schaut man sich indes die Karriere des Chefdesigners Giorgio Armani an, verwundert es ein wenig, dass er eigentlich aus einem Bereich kommt, der so gar nichts mit Mode zu tun hat. Erst nach seinem abgebrochenen Medizinstudium arbeitete er als Schaufensterdekorateur und fand damit den Einstieg in die Modewelt. Danach arbeitete er nämlich als Einkäufer und Leiter einer Herrenmodeboutique in Mailand beim Warenhaus La Rinascente.
Giorgio Armani gründete eigentlich schon 1975 sein Modelabel und im selben Jahr entstand das Unternehmen und Label Armani SpA in Zusammenarbeit mit seinen Lebensgefährten Sergio Galeotti. Dann 1985 starb sein Lebenspartner Galeotti an den Folgen von AIDS und Armani übernahm die Anteile seines Partners und war dann alleiniger Inhaber des Unternehmens.
Dass die Menschen Armani so kennen, wie es heute ist, und dass unter anderem auch die Parfüm-Werbung so einen hohen Wiedererkennungswert genießt, verdankt Armani seinem internationalen Durchbruch. Den erlangte er dadurch, weil er zahlreiche Hollywood-Größen ausstattete und dadurch seine Mode bekannt wurde.